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          還覺得自己很REAL?這個品牌早就在做了

          時間:2018-11-29   作者: 新車評網 

          現在都說90后,00后是彰顯個性,釋放自我,無拘無束的一代。的確,活在資訊爆炸的互聯網時代,我們有更多的地方釋放自己的個性,各種社交軟件:微博、微信、抖音等等都可以輸出我們對世界的看法。但不知道你們有沒有發現,雖然我們看似在做自己,但我們的個性卻有可能是被商家所故意引導的結果。

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          比如說每到“雙十一”,我們就被鋪天蓋地的剁手廣告洗腦,本來不缺東西,卻還是要上去買點什么。又比如說很多人現在愛玩抖音,一刷就是幾個小時停不了,但當你放下手機時,你會發現你在重復看著相似的視頻。這是因為軟件背后的算法不斷地預測我們的想法,不斷給我們推送類似的視頻去滿足我們的口味,讓我們覺得這世界就應該是這樣。所以,在互聯網各種信息影響下的自己,真的是我們本來的自己嗎?

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          對于這點,廣汽Acura給了我們一個很好的答案。廣汽Acura提出了一個全新品牌世界觀——“I am Different異行者”。這是Acura在市場格局更新的大背景下,圍繞品牌、產品、服務全面升級的大戰略下提出的全新品牌世界觀,從多維度、全方位演繹“精確 不凡”的全新中文品牌口號。

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          簡單來說,廣汽Acura希望用戶和它的產品理念有相同共鳴。“I am Different”,意味著勇于挑戰傳統、發掘新的價值,不被世俗所謂約定俗成的規則所限定。而異行者,我的理解是在這個別人的觀點沖擊下,依然能保持真我,有自己的世界觀,做真正的自己,而不是按別人的世界觀而活。

          就像廣汽Acura的代言人姜文先生所說:“我們根本無需費盡心思去做“異行者”,人們本就生而不同,只是某個階段大家都走彎路了,想要變得和其他人一樣,我們應該拋棄盲目從眾的心里,拒絕墨守成規,敢于異行。”異行者并不是要離經叛道,而是為了打破常規,找尋新的成功之道。

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          為了更具象地實現這個品牌世界觀,在剛過去的廣州車展里,廣汽Acura帶來了家族的所有車型,其中最讓人眼前一亮的,當然要數ALL NEW RDX和CDX MATTE GRAY特別版。

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          先說說這臺CDX MATTE GRAY特別版,全身磨砂漆配上NSX同款的紅色內飾,極具個性。對于消費者來講,最重要的一點是,這是一臺官方量產車型,合法上路,在個性張揚的同時合法合規,不是一般貼膜貨能比的。CDX MATTE GRAY特別版分燃油版和混動版兩款車型,其中 CDX MATTE GRAY特別版 創享·魅版 HYBRID為36.78萬元而CDX MATTE GRAY特別版 智享·魅版 AWD售價為32.78萬元,作為特別版來講,我覺得這個價位相當親民了。

          不知不覺中2018年將要劃上句號,在不少一線城市如廣州、深圳等馬上就要面臨史上最嚴的“國六”排放政策,國六標準比歐六排放標準還要嚴格,對車企的造車工藝無疑是個極大的考驗。對于環保的態度,Acura一直非常堅定,CDX推出了搭載混動黑科技i-MMD混合動力系統 的HEV版,是目前為數不多的符合國六標準的合資豪華SUV之一,這除了是Acura高于社會責任的擔當,也是對消費者日益變化需求的密切關注。

          另一款ALL NEW RDX就更不用講了,Acura黑科技加持,開創全球先例的2.0T 直噴VTEC渦輪增壓發動機+10AT變速箱黃金動力組合,還有同級最強的第四代SH-AWD四驅技術加持。且不說2.0T的發動機能迸發出265匹的最大馬力,以及380牛米的峰值扭矩,這個在同級中排行非常不錯的成績,光是這套10AT,不要說同級,即使放眼整個豪華SUV領域,誰的擋位有ALL NEW RDX多。

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          配置水平也是同級前列,全系標配主動安全系統、19寸輪圈、自適應減震、電動尾門等,高配配備了全球首創絕對定位True Touchpad Interface智能精準觸控系統,同時應用格萊美大師親自調教的Acura/ELS Studio?錄音室監聽級3D音響系統,這才是豪華品牌應有的樣子。

          正所謂低配不低,高配豪華,相比于競爭對手,寶馬X3 39.98萬、奧迪Q5L 39.28萬、奔馳GLC 39.48萬的起售價,全新RDX 32.8萬的起售價也足以看出廣汽Acura的誠意了。

          現在很多年輕人喜歡聽說唱,張口閉口就是keep it real、不從眾,但真正想買一臺豪華中型SUV的時候卻想到路上跑的最多的BBA。不是說對這三個品牌的產品力和品牌度有多認同,更多是因為看到買的人多,想著不會錯罷了。為了吸引更多年輕精英群體關注,廣汽Acura在多元營銷上下了不少功夫。

          比如說冠名《跨界歌王》、《上新了!故宮》等當下年輕人喜愛又火爆的網絡綜藝節目,通過跨界合作深度演繹“精確 不凡”全新中文品牌口號的獨特魅力。

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          又比如通過舉辦炫光10城巡游、年度現象級IP驚天魔盜團魔術秀等活動,在全國范圍內進行多元化、多維度的的營銷傳播。

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          當然,現在豪華品牌的這條路并不好走,尤其是今年汽車市場罕見地陷入了負增長的態勢,消費者們持幣觀望的情緒越來越濃,要打破目前這種僵局,廣汽Acura自然知道,中國市場有其獨特的市場價值觀,憑借過硬的產品力和多元營銷水平并不一定能在中國市場站穩腳跟,關鍵還是要從消費者的角度入手,如何保證消費者能最大的獲利,無套路銷售,才能打動中國消費者的心。

          為此,廣汽Acura公布了歷史以來最有誠意的政策,只要在2019年3月1日前購買ALL NEW RDX的客戶,即享金融大禮、置換大禮和精誠體驗大禮三大至臻服務政策。

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          其中包括3萬元超低首付或24期零利率或12期零月供等多種金融組合;升級置換全新RDX,均可享受5千元/臺的升級禮包;在大家最最關心的售后保養方面,廣汽Acura為全新車型提供4年/10萬公里免費保修,4年/10萬公里免費基礎保養,4年不限里程全天候免費專業道路救援等貼心、專享服務,我想這波舉動可以打消很多用戶對豪華品牌的偏見以及擔心了。

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          最后我想引用姜文先生的話來做個結尾,“追求個性、追求藝術,是更高級的追求”,你愿意追求更好的自己,還是一邊說著自己很real一邊又過著從眾的生活?選擇權一直在你手中。

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