1. <address id="oa9ke"></address>
          app下載地址

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”

          時間:2018-12-05   作者: 二柴有話要說 

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          說實話,孫紅雷這人,給我留下的印象一直挺不錯。無論是《極限挑戰》中逗比的撿漏王,還是電視劇《男人幫》中風趣幽默的顧小白。人長得是兇神惡煞了點,以至于黃渤一直說“得虧他做了演員,不然這社會上又多一個禍害”,但是從熒幕和生活中透出來得形象,也算是守得住正直坦蕩這幾個字。

          直到幾年前的一天,他一身“原諒色”西裝盛裝出席,在刺眼的聚光燈下挺拔著筆直的搖桿,頭發也梳成了大人模樣,口中還念念有詞的說到:“瓜子二手車直賣網,沒有中間商賺差價。車主多賣錢,買家少花錢。創辦一年,成交量就已遙遙領先。”

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          眼神堅定且誠懇,緩緩豎起的大拇指在廣告結尾定格在了“遙遙領先”四個大字旁邊。鏗鏘有力,蕩氣回腸,臺詞說完后的微微一笑,很是傾城,讓包括我在內的一眾凡夫俗子小鹿亂撞,心情久久不能平復。

          然后,前兩天,

          他的東家,瓜子二手車就被告了。

          因在廣告中使用了“創辦一年、成交量遙遙領先”的宣傳語,瓜子二手車被北京市工商行政管理局海淀分局認定為虛假宣傳,罰款1250萬元。

          面對這一紙罰單,瓜子二手車表示非常不服,隨后在聲明中稱,“我們對該決定深感遺憾,對該決定的定性存有異議,已根據法律程序申請行政復議。”

          他居然敢對組織的決定表示“遺憾”,膽兒是真肥,像個賭氣的孩子:你居然罰我錢,真讓人不開心。

          瓜子二手車向工商局提供了3份證明材料,用以支持它的“遙遙領先”廣告宣傳語。但工商經過調查核實后對于瓜子提供的3份證明材料不予采信。而海淀區工商局給的調查結論是:那一年瓜子二手車成交量為85874輛,少于同期人人車92375輛的成交量。

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          “你別解釋了,我不聽,也不信,掏錢就是了。”

          紅雷哥,咱這車還保熟嗎?

          從傳播學意義上說,孫紅雷這則廣告無疑是成功的。單論廣告詞的魔性程度和洗腦的徹底程度,恐怕也只有傳說中腦白金的那句“收禮只收腦白金”能與之媲美。“找工作,直接跟老板談””一年賣出兩億杯,把地球纏的懷疑人生"這一流的在它面前都還算是小兒科。

          但從法律的角度看,這則廣告的內容太難經得起推敲了。所以,這個鍋,孫紅雷就得老老實實背上了。至于他是否會受到處罰,根據《廣告法》第62條的規定,廣告代言人明知或者應知廣告虛假,仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的,由工商行政管理部門沒收違法所得,并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

          也就是說,如果他明知道瓜子的這一數據不真實還在鏡頭面前這樣娓娓道來,肯定是要受到處罰的。但至于他到底知不知道這事兒,咱也就無從得知了。至少目前看來,紅雷哥人還活的好好的,腰包里的零花錢一分都沒少。

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          要說被廣告坑,成龍大哥在這方面可是鼻祖。想當年憑借一個擬聲詞“duang~”橫空出世,在廣告界出道即巔峰,巔峰即被鬼畜。因霸王洗發液被質疑含有致癌物質,那則多年前的霸王廣告被網友扒出來進行配樂惡搞,完全顛覆了成龍的既有形象,令成龍大哥十分尷尬。

          臺灣藝人小S也曾有過類似遭遇。在她代言的牙膏品牌佳潔士中,有“使用佳潔士雙效炫白牙膏,只需一天,牙齒真的白了”這樣一句廣告語。但根據上海市工商局的調查,該廣告畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的,并非牙膏的實際使用效果,故這一廣告構成虛假廣告,被工商部門依法處以603萬元的罰款。這一事件也對小S的公眾形象產生了不小的沖擊。

          出來混都不容易,紅雷哥也難免要面對那一句對靈魂的質問:“咱們這瓜子二手車,現在還保熟嘛?"

          成交量不一定遙遙領先,罰款肯定遙遙領先

          瓜子二手車在罰款這一行當里,算是老手了。

          2016年11月,瓜子二手車重慶分公司門口被一大群人開著車圍了個水泄不通,瓜子二手車公司賣二手車欺騙消費者,消費者維權投訴無果,只能開車堵了公司。從現場的照片來看,堵門的大多是奔馳、牧馬人、BMW、雷克薩斯這類豪華品牌車型。再有錢也造不住感情被欺騙,性格直爽的山城人民擺出了和瓜子二手車死磕到底的架勢。

          同樣在11月份,據《中國消費者報》報道:福建福州,號稱二手車只直賣、交易無差價的瓜子二手車卻被人爆出在中間大賺差價,有賣家托瓜子網賣車,收到5.18萬元合同車款,而真實的買家卻花費了5.9萬元,7000多元的差價據說是被假冒買家的二手車商轉手賺走了。這與瓜子網諸多的廣告宣傳語完全相反。

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          還是在11月份,瓜子二手車又因為“20萬寶馬車”的事情在各大媒體上輪番上了頭條。這次受害群眾轉移到了深圳,根據搜狐財經的報道,深圳市民易先生通過瓜子二手車買了輛21.1萬元的寶馬之后,尚未完成過戶剛開了三天,就被賣家的債權人“奪走”,原來易先生買的是一輛抵押車。

          瓜子給的驚喜和意外可能會遲到,但從不會缺席。只有客戶想不到,沒有瓜子給不到。

          日子進入2018年,瓜子二手車在犯錯的道路依舊穩步發揮。北京市工商局豐臺分局因“賣家最高多賣20%”等廣告宣傳語“表示不清楚、不明白”,處罰瓜子網母公司車好多舊機動車經紀(北京)有限公司30萬元。6月25日,瓜子二手車又因為廣告違法,被石家莊市工商行政管理局罰款20萬元。

          不過這幾十萬的小錢對瓜子來說,簡直是不痛不癢,面對一大波還未收割完的韭菜,這些小錢罰了也就罰了,無傷大雅,繼續割韭菜才是硬道理。

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          除了來自行政部門的處罰,瓜子二手車還不止一次因廣告詞而惹上訴訟。2017年11月,因不滿其廣告語,瓜子二手車的競爭對手人人車以不正當競爭為由,將瓜子二手車告上法庭,索賠額高達1億元。最終北京市海淀區人民法院發布訴前禁令,認為瓜子二手車”遙遙領先”等相關廣告,尚無充分事實依據,涉嫌構成引人誤解的虛假宣傳的不正當競爭行為,責令瓜子二手車立即停止使用"遙遙領先""全國領先"等虛假宣傳用語。

          但是瓜子好像也沒有為其所動,孫紅雷原諒色的帥氣西裝配上“遙遙領先”四個大字的海報和視頻依舊在各大城市的廣告牌上輪番轟炸著,只不過原諒色更綠了,紅雷哥的嗓門也更大了。

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          直到前幾日,1250萬元的罰款砸到了瓜子二手車的腦門上,不知道這一次這小一千萬的罰款能否讓它“為之一動”。

          “沒有中間商賺差價”,2017年最大營銷謊言

          瓜子除了“遙遙領先”這一自夸的廣告詞讓它揚名海外,還有另一句成名之作——“沒有中間商賺差價”。

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          當初,第一次聽到這個廣告詞的我,立馬給了自己一個響亮的耳光,來證明我是否清醒不是身處夢中。瓜子是上帝派來的嘛,它居然沒有中間商賺差價,這簡直就是造福人類造福全世界的企業呀。

          但是,我其實挺想對著屏幕說句“我呸”的。

          瓜子二手車的這一營銷套路,其實非常簡單。說白了就是打著沒有中間商賺差價的旗號,實則自己就化身為那中間商,只不過把這其中的差價變成了“傭金”而已。

          傳統意義上的二手車中間商,從賣家手里使勁壓價把車買回來,再找到買家使勁抬價把車賣出去,利潤主要就是其中的差價。賺的是一筆辛苦錢,人家也毫不忌諱被別人稱之為“二道販子”,吃的就是這碗飯,大家也都能理解。

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          而個人對賣家的二手車平臺,賣家買家自己談好價錢,最后按成交價收一定比例的費用,只不過這筆費用由差價變為了”服務費”,錢照樣是要掏的。其實這比費用無可厚非,也就是一筆辛苦費平臺費。可瓜子不要臉的地方在于并不承認這一筆差價的存在,在廣告中洗腦式的宣揚“沒人賺差價”“沒有中間商”。實則在現實情況中,差價賺的不一定比“二道販子”少。

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          干得不是上帝的事兒,還喜歡拿上帝的語氣說話。

          二手車市場的混亂,比你想象中的更惡心

          其實,瓜子二手車此次被告上法庭提起訴訟,還面臨工商巨額罰款,表面上看,是由于設計廣告語不嚴謹導致的。但背后真正蘊藏著的是二手車市場廣告競爭愈發白熱化的混亂現狀。說白了就是有意而為之,打著法律的擦邊球來換去市場和利潤。

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          隨著國內新車市場消費下滑,二手車市場進入快速發展期。但也因此,各路二手車電商廣告大戰愈演愈烈,其中以瓜子二手車和人人車兩家最為典型,廣告之爭是二者銷量之爭的重頭戲。

          根據數據顯示,2015年,二手車電商廣告投放總額超過8億元,2016年則達到12億元。而根據優信二手車上市前的招股書顯示,2017年,該公司僅在銷售和營銷上的投入就達到了22.03億元,占同期總收入的112.9%。不難看出,大家都是不惜代價花著巨額經費來給大眾洗腦,以此來爭奪日漸擴大的二手車市場。

          在鋪天蓋地的廣告下,二手車市場迅速成長起來,交易量從2015年的942萬輛快速增長至2017年的1240萬輛。這一數字會在今年迎來新高。巨大的市場吸引力使得一眾二手車交易平臺發瘋般的惡性競爭和宣傳,都恨不得自己給自己安個皇位坐上去,拿下這行業龍頭老大的位子,就像下圖這哥三一樣,明明是好好的兄弟可以一起發財,非要搞得你死我活。

          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          可這惡性競爭背后,最容易受傷害的不還是消費者嗎?


          講個笑話,“沒有中間商賺差價”。

          全新行業公眾號二維碼,歡迎掃碼關注,獨特視角帶你了解行業最新動態和資訊。


          返回 收藏 分享
          標簽: 瓜子二手車

          下載APP領新人專屬福利

          新車評-汽車資訊 車友論壇

          打開
          超碰免费caopoin最新